Podsumowanie przygotowane przez narzędzia AI

Autentyczność w erze AI: jak odbierane są reklamy tworzone przez sztuczną inteligencję? Łukasz Ograbek, Head of ART Studio i Rafał Broniarek, Head of Client Engagement.

Rozmowa pomiędzy prowadzącym a ekspertem na temat odbioru reklam generowanych w całości przez AI. Poruszymy kwestie autentyczności, naturalności przekazu oraz emocji, jakie wywołują takie treści u konsumentów. Zastanowimy się, gdzie przebiega granica między innowacją a utratą wiarygodności marki, jakie są najczęstsze obawy odbiorców i jak marketerzy mogą minimalizować ryzyko „cringe content”.

• AI daje nowe możliwości, ale różnym podmiotom różne korzyści.
• Autentyczność zależy od intencji, a nie tylko technologii.
• Reklamy AI mogą być odbierane jako skrót lub ułatwienie.
• Coca-Cola podjęła ryzyko, tworząc reklamę AI.
• Reklama McDonald's jako satyra została wycofana.
• Kalsi stworzyło reklamę AI z minimalnym budżetem.
• AI wyrównuje szanse, ale ludzki element pozostaje kluczowy.

Na początku 2026 roku, w trakcie Onet Impact Seminar, poruszono temat autentyczności w erze sztucznej inteligencji. Dyskusja skupiła się na tym, jak odbierane są reklamy tworzone przez AI oraz jakie emocje wywołują u konsumentów. Eksperci podkreślili, że kluczowa jest intencja stojąca za reklamą, a nie tylko technologia użyta do jej stworzenia.

Łukasz Ograbek, szef Art Studio, zaznaczył, że sztuczna inteligencja daje niesamowite możliwości, ale różnym podmiotom oferuje różne korzyści. Dla tych, którzy nie mieli wcześniej dostępu do dużych budżetów, AI umożliwia produkcję na poziomie wielkich firm. Z kolei większe podmioty muszą wykazać się elastycznością i nie mogą polegać jedynie na obniżeniu kosztów.

Reklamy AI – innowacja czy utrata autentyczności?

Podczas seminarium pokazano kilka reklam stworzonych przez AI. Pierwsza z nich, reklama Coca-Coli, spotkała się z mieszanymi reakcjami. Choć zawierała wszystkie elementy klasycznych świątecznych reklam, wielu widzów uznało ją za chłodny algorytm pozbawiony tradycyjnego ciepła. Coca-Cola podjęła ryzyko, testując granice AI w reklamie.

Inna reklama, McDonald's, która była satyrą na świąteczne przygotowania, została zdjęta po negatywnych reakcjach. Eksperci uznali ją jednak za świetny przykład wykorzystania AI do stworzenia groteskowego przekazu.

Na koniec omówiono reklamę platformy Kalsi, która została stworzona przez jedną osobę w ciągu 48 godzin za niewielki budżet. Ta reklama, emitowana podczas finałów NBA, pokazała, jak AI może być używane do szybkiej i efektywnej produkcji.

Przyszłość AI w reklamie

Eksperci zgodzili się, że choć AI daje nowe możliwości, kluczowy pozostaje ludzki element. AI może wyrównać szanse między małymi a dużymi graczami, ale to ludzie nadal tworzą strategie i koncepcje, które angażują odbiorców. Sztuczna inteligencja jest narzędziem, ale to ludzka kreatywność i intencje decydują o sukcesie kampanii reklamowych.