Podsumowanie przygotowane przez narzędzia AI

Content Marketing 2026: trendy, które zmienią sposób komunikacji - Alicja Popiel, Head of Content Marketing Development and Innovation, RAS Polska

Prezentacja poświęcona najważniejszym trendom w obszarze content marketingu, które będą kształtować strategie reklamowe w nadchodzącym roku. Omówimy zmiany w zachowaniach konsumentów, rosnącą rolę personalizacji, znaczenie jakości treści oraz wpływ nowych technologii – w tym sztucznej inteligencji – na proces tworzenia i dystrybucji materiałów. Uczestnicy dowiedzą się, jak przygotować swoje marki na nadchodzące wyzwania i wykorzystać innowacje w sposób świadomy i efektywny.

• Dynamiczne zmiany w content marketingu wymagają nowego podejścia.
• Większość marketerów zwiększa ilość treści, co prowadzi do przeciążenia konsumentów.
• Kampanie Nike podkreślają znaczenie silnej, niezmiennej wartości marki.
• Story-scaping jako nowa forma narracji angażującej konsumenta.
• Wykorzystanie AI w marketingu wymaga zachowania kontroli narracyjnej.
• Community Driven Storytelling jako sposób na zaangażowanie konsumentów.
• Composable Narratives pozwalają na tworzenie spójnych historii w różnych formatach.

Alicja Popiel, ekspertka w dziedzinie content marketingu, podkreśliła konieczność przystosowania się do dynamicznie zmieniającego się środowiska marketingowego. Współczesne narzędzia, takie jak sztuczna inteligencja, umożliwiają szybkie generowanie treści, co prowadzi do ich nadmiaru i przeciążenia konsumentów. W efekcie konsumenci stają się obojętni na przekazy, co jest większym zagrożeniem dla marek niż brak zasięgu.

Znaczenie wartości marki

Popiel wskazała, że kluczowe jest, aby każda marka miała jasno określoną wartość, która będzie jej kotwicą w komunikacji. Przykłady marek takich jak Nike i Reebok pokazują, jak ważne jest, aby komunikacja była spójna z podstawowymi wartościami marki, niezależnie od zmieniających się czasów.

Nowe podejścia w content marketingu

Jednym z nowych podejść jest tzw. story-scaping, czyli tworzenie narracji, które angażują konsumenta w sposób przypominający doświadczenie filmowe. Przykład Hyundaia pokazuje, jak marka może stać się reżyserem doświadczeń, tworząc długie formy narracyjne, które przyciągają uwagę i budują głębsze zaangażowanie.

Sztuczna inteligencja odgrywa coraz większą rolę w marketingu, ale kluczowe jest, aby to marka nadawała kierunek i wizję, a AI wspierało proces tworzenia treści. Przykład kampanii DAF pokazuje, jak AI może być wykorzystane w sposób, który podkreśla ludzkie wartości i perspektywy.

Community Driven Storytelling to podejście, które angażuje konsumentów jako współtwórców treści. Przykład kampanii wazeliny pokazuje, jak marka może wykorzystać społeczność do budowania narracji i wzmacniania relacji z konsumentami.

Composable Narratives to technika tworzenia narracji modułowych, które mogą być dostosowywane do różnych kanałów i formatów. Marka Jacquemus zastosowała to podejście, tworząc mini epizody, które były spójne wizualnie i tematycznie, co pozwoliło na budowanie rozpoznawalności marki w różnych mediach.